在飲料市場(chǎng)上，制造商們正在努力尋找各種各樣的解決方案，以健康的名義提高功能性飲料的附加價(jià)值。

芝加哥SPINS企業(yè)溝通專家說(shuō)：“無(wú)論是添加新的功能性成分還是引入全球口味，飲料領(lǐng)域一直是一個(gè)需要深入研究的市場(chǎng)，天然市場(chǎng)及其創(chuàng)新一直在帶領(lǐng)飲料市場(chǎng)。許多消費(fèi)者都在尋找含糖量低、含有天然香料的飲料。所有這些都是出于對(duì)整體健康的追求。飲料中添加的健康成分包括促進(jìn)消化系統(tǒng)健康的益生菌和緩解壓力的適應(yīng)原，這些都是我們?cè)陲嬃项I(lǐng)域看到的健康影響。”

無(wú)論是功能性更強(qiáng)、含糖量更低，還是兩者兼而有之，以健康為理念開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品已經(jīng)滲透到整個(gè)飲料行業(yè)。飲料營(yíng)銷公司（BMC）專家說(shuō)：“健康是當(dāng)今飲料市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一，它涉及所有類別。而且，在很大程度上，這是由年輕消費(fèi)者推動(dòng)的。健康飲料的未來(lái)是光明的�！�

健康推動(dòng)

專家指出，“有益健康”飲料的激增，要?dú)w功于消費(fèi)者對(duì)健康的興趣日益濃厚。Spoonshot數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去12個(gè)月里，人們對(duì)健康飲料的興趣增加了27%。預(yù)計(jì)未來(lái)12個(gè)月，這一數(shù)字還將增長(zhǎng)10%。企業(yè)在健康領(lǐng)域的活動(dòng)亦有所增加（33%）。

健康飲料在飲料市場(chǎng)上的地位有幾個(gè)原因。

首先，消費(fèi)者正在推動(dòng)他們的飲料更健康，因?yàn)樗麄儗?duì)飲食在整體健康中起著至關(guān)重要的作用有了更深入的了解。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)健康的興趣在過(guò)去幾年里保持在高位。

其次，消費(fèi)者對(duì)新興成分和替代形式的興趣也在增加。消費(fèi)者希望用食品和飲料來(lái)幫助解決他們面臨的慢性問(wèn)題。這些通常都是沒(méi)有威脅的健康問(wèn)題，比如腸道問(wèn)題、過(guò)敏、免疫問(wèn)題等。

消費(fèi)者認(rèn)為飲料是一種快速、簡(jiǎn)單的方式來(lái)補(bǔ)充他們?nèi)鄙俚臓I(yíng)養(yǎng)。

消費(fèi)者對(duì)健康的興趣總是隨著世界上發(fā)生的事情而變化。在疫情期間，含有功效的產(chǎn)品激增。而隨著越來(lái)越多的人開(kāi)始在家鍛煉，能量支持和性能產(chǎn)品在增加。在后疫情時(shí)代，對(duì)情緒支持的食品飲料也在增加。

在比較消費(fèi)者對(duì)一些突出的健康趨勢(shì)的興趣時(shí)，研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)腸道健康的興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他趨勢(shì)，這一趨勢(shì)與飲料類產(chǎn)品相似。聲稱有利于腸道健康的產(chǎn)品比聲稱有利于免疫的產(chǎn)品多8倍，聲稱有利于大腦健康的產(chǎn)品多3倍。

認(rèn)知健康是另一個(gè)健康焦點(diǎn)，由于各種原因，疫情后人們對(duì)它的興趣有所增加，包括現(xiàn)在在家工作的消費(fèi)者，他們需要產(chǎn)品來(lái)讓他們?cè)诔錆M干擾的新工作環(huán)境中保持專注和警覺(jué)。

數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者媒體對(duì)認(rèn)知健康的興趣在2021年1月至12月期間增長(zhǎng)了37%。有趣的是，數(shù)據(jù)還顯示，消費(fèi)者對(duì)腦霧的擔(dān)憂同期增長(zhǎng)了13%。這可能是由于疫情的恢復(fù)后影響，許多人在注意力、記憶力和執(zhí)行功能方面存在明顯的問(wèn)題。

大腦健康也是關(guān)注健康的消費(fèi)者所追求的功能屬性。記憶力、精力和專注力是消費(fèi)者在社交媒體對(duì)話中與大腦健康聯(lián)系在一起的一些熱門(mén)話題，但數(shù)據(jù)表明，在所有推出的飲料中，對(duì)大腦健康有益的飲料的滲透率不到1%。

能量是大的功能性需求狀態(tài)。近年來(lái)，不僅有能量飲料，還出現(xiàn)了跨界能量產(chǎn)品，如能量汽水或能量咖啡等產(chǎn)品的出現(xiàn)。

飲料類型和功能多樣化

由于健康飲料的需求量很大，專家指出，飲料類型和功能也多樣化。鑒于飲料解決方案的多樣性，消費(fèi)者受眾及其需求狀態(tài)反映了這種多樣性。我們看到所有飲料類別中都出現(xiàn)了健康屬性，甚至是像蘇打水這樣傳統(tǒng)上與健康無(wú)關(guān)的類別。“健康”可以是產(chǎn)品中有什么，也可以是產(chǎn)品中沒(méi)有什么。

不僅如此，碳酸軟飲料也已經(jīng)進(jìn)入了健康領(lǐng)域。而無(wú)酒精飲料的興起不僅有助于消費(fèi)者減少或消除酒精消費(fèi)，而且往往含有功能性成分。

飲料領(lǐng)域有幾種不同的細(xì)分受眾，其中包括游戲玩家。飲料制造商正在向這些領(lǐng)域提供健康飲料，其中包括與玩家相關(guān)的健康主題，包括關(guān)節(jié)健康、眼睛健康和能量支持，甚至還引入了Noolvl等專有健腦新成分，在設(shè)計(jì)時(shí)就考慮到了玩家的需求。

鑒于健康在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的地位，專家預(yù)計(jì)這一比例只會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。我們相信，未來(lái)大部分的飲料創(chuàng)新將來(lái)自于提供健康益處的產(chǎn)品：消化系統(tǒng)健康、免疫力和蛋白質(zhì)……我們預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將變得更受歡迎。而且，能量飲料等現(xiàn)有類別也將繼續(xù)增長(zhǎng)。