提起朝能可能有一些人不是很熟悉，但是說起福瑞達在山東乃至在的制藥行業(yè)無人不知無人不曉，福瑞達曾經生產出了遠近馳名的潤舒、潤潔滴眼液。一直以來福瑞達在制藥行業(yè)取得了顯著的成績。 
    2010年，福瑞達在穩(wěn)步發(fā)展的基礎上，大步進軍飲料行業(yè)，投資3億元成立了山東朝能福瑞達生物科技有限公司專門致力于生物技術的研究與轉化，綠色食品飲料開發(fā)以及生產銷售的化企業(yè)。公司與日本朝能生物科學株式會社合作推出了市面上益生菌發(fā)酵純糧飲料——維卡薩，有意思的名字加上獨特的原料配方，該款飲料一推出就受到了市場的廣泛關注，純糧飲料這一概念一時之間在被廣大消費者所熟知。 
    盡管這幾年受經濟增速放緩影響，但國內快速消費品行業(yè)相對發(fā)展穩(wěn)定，朝能福瑞達選擇以飲料行業(yè)為突破口，并斥資億元打造新品，表明其要在快速消費品領域有所建樹的決心和魄力，同時也是集團加強多元化經營、優(yōu)化業(yè)務結構、提升整體盈利能力的有力舉措。 
    近年來，國內飲料市場發(fā)展很快，但繁榮的市場下也出現了良莠不齊、同質化競爭的現象，“我們走的就是差異化競爭的方向，我們的銷售目標是：5年內10個億”朝能福瑞達的負責人在維卡薩產品面世時這樣說：“目前的國飲料市場來說，純糧市場擁有廣闊的市場空間，我們有信心打造成純糧飲料品牌�！� 
    權威資料顯示，經過幾十年的發(fā)展，已經成為僅次于美國的世界第二大飲料生產國。飲料市場正以平均每年20%以上的速度遞增，目前已達到2000多億元，其中，功能性飲料人均年消費量僅0.5公斤，只有世界平均水平的1/4，這為真正有益于身體健康的以純糧為原料的飲品項目的運作提供了廣闊的市場空間。     
    目前國內非碳酸飲料市場，果汁飲料處于龍頭地位。這一領域內以匯源、統(tǒng)一、娃哈哈、康師傅為首的巨頭云集，競爭也為激烈。而純糧功能型飲料是近幾年新近出現的概念，目前行業(yè)內尚未出現大資本的身影。在該領域內規(guī)模的為一家福建企業(yè)，年銷售收入在5億元左右。不過，純糧概念飲料的市場潛力正在引起大資本的注意，中糧集團目前即正在研發(fā)相關產品。 
    對于維卡薩的發(fā)展前景，朝能福瑞達充滿信心。他們認為，它兼跨純糧飲料和功能性飲料飲料兩大未來飲料黃金領域，無疑是開拓了國內飲料行業(yè)的全新領域。 
    不過，純糧概念現在聽來是新鮮，朝能維卡薩擔不擔心被模仿呢？“我不擔心有人模仿，我擔心的是沒有人模仿，事實上自維卡薩上市以來受到了業(yè)內認識的廣泛關注，這也注定了接下來會有很多的企業(yè)進駐純糧飲料這一飲料品類中來�！背�能福瑞達的負責人坦言，有人模仿就證明他們選擇的方向是正確的，有人模仿就能合力培育市場，“即使做到100億也壟斷不了市場，因為的飲料市場需求是龐大的�！� 
    另外，發(fā)展純糧飲料不僅是國家綠色農業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略重點扶持的行業(yè)，還被列入輕工業(yè)振興規(guī)劃綱要。公司正是借機市場空白期迅速切入純糧概念飲料這一領域。這也更加確定了朝能福瑞達的獨特眼光和做大純糧市場的決心。 
    其實，在朝能人的心中，還有一個民族品牌夢。雖然一些飲料品牌被貼上了“民族品牌”的標簽，但事實上，這些品牌都有或者曾有過外資背景，因此，朝能福瑞達想做的不僅是一款產品、一個行業(yè)，更是打造純糧飲料這個飲料界的民族品牌。