從怕上火喝王老吉的slogan火到家喻戶曉之后，王老吉的品牌定位就深深扎根在餐飲場景這一定位，但隨著越來越多的品牌的加入，要抓緊消費者的注意力，僅靠百年品牌的實力是不夠的，滲透人們各種細分場景也就成了王老吉營銷戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力的其中一個點。隨著火鍋、燒烤、恰龍蝦……這樣的餐飲市場定位的品牌競爭愈加激烈，開辟新的場景成了王老吉勢在必行之舉。

除了餐飲行業(yè)之外，還有一場極具代表性的就是今年夏天的高考營銷，王老吉成功地滲透到高考場景中，通過熱點關聯(lián)與情感連接，為考生和家長們緩解了中高考場景的焦慮情緒，讓更多的年輕人加深了王老吉的印象，再而激發(fā)消費者的購買欲望。除了餐飲場景和高考場景以外，王老吉還曾在婚禮、滿月酒、影視殺青等生活的細分場景中做過相應的營銷。通過不同的場景觸發(fā)不同的消費群體，在加深場景印記的同時，還能開發(fā)消費者在不同場景的潛在需求。

回顧這個夏天，各路品牌都絞盡腦汁地招數(shù)齊出，不論是拓場景、通圈層、辟品類等方式的搶奪先機。而王老吉的夏季攻勢之所以能突圍而出，依靠的不僅是其前瞻的營銷戰(zhàn)略布局，還有其對品牌年輕化的定位、目標消費人群的洞察、產(chǎn)品的口味，產(chǎn)品的包裝等方面的不斷鼎革創(chuàng)新。